Снижение стоимости привлечения резюме на 49% для сети «Перекрёсток»

Задача

Снизить расходы на подбор персонала: стоимость качественного резюме не должна была превышать 450–462 руб., что вдвое дешевле услуг HR-порталов. Требовалось привлечь кандидатов с релевантным опытом, профильным образованием и соответствующих требованиям службы безопасности.

Решение

Изучили целевую аудиторию, выделили сегменты для каждой профессии и запустили поисковые кампании в Яндекс.Директе и Google Ads. Собрали семантику, исключили нецелевые запросы, настроили региональный таргетинг и провели A/B-тестирование объявлений с учётом пиковой активности соискателей в вечернее и ночное время.