Снизили стоимость лида в 4,2 раза для МИАН Констракшн в Яндекс.Директ

Задача

Предыдущий подрядчик не обеспечил достоверную аналитику и продажи: данные по лидам были завышены, рекламные кампании не оптимизировались, семантическое ядро собрано не полностью, а объявления не соответствовали типу площадок. Требовалось выстроить прозрачную систему отслеживания конверсий и добиться стабильного потока качественных лидов.

Решение

Провели аудит, настроили сквозную аналитику и колл-трекинг, пересобрали семантическое ядро с группировкой по продуктам и добавили минус-слова. Переработали тексты и визуалы объявлений отдельно для поиска и РСЯ. После тестового периода отключили неэффективные кампании и запустили мастер кампаний со стратегией «максимум конверсий» с целевой долей рекламных расходов, что позволило алгоритмам обучаться на корректных целях.