«Собирай посты, мы переезжаем!» – как OMNIMIX перекатили аудиторию ГК «Новард» во ВКонтактее

Задача

После блокировки Instagram в России требовалось перенести корпоративное сообщество на новую платформу, сохранив активную аудиторию и обеспечив устойчивый рост подписчиков. Основная сложность — отсутствие точного таргетинга по профессии, как в Instagram, и необходимость адаптировать контент и рекламную стратегию под ВКонтакте.

Решение

Сначала перенесли успешные посты из Instagram, адаптировав их под ВКонтакте, и привлекли первую сотню подписчиков из числа сотрудников. Затем протестировали несколько рекламных форматов: продвижение постов, таргетированные блоки и кампании на подписки. Лучший результат дали мемы о карьере и саморазвитии — они привлекли активных участников. После этого использовали автотаргетинг по интересам, что снизило стоимость подписки почти вдвое и привело целевую аудиторию.