Social Media HR-кампания: антикризисные коммуникации в период пандемии
Провели HR-кампанию в соцсетях для McDonald’s — прирост подписчиков в Instagram на 6127 человек, охват в VK — 1 427 232 пользователя
Задача
Продвигать имидж McDonald’s как привлекательного работодателя, вовлекать сотрудников и соискателей в коммуникацию с брендом, продвигать программы развития и обучения, создавать комьюнити и повышать лояльность к бренду
Решение
Разработали коммуникационный трек для соцсетей, включавший информационное, эмоциональное и образовательное сопровождение сотрудников. Публиковали UGC-контент, истории успеха сотрудников, анонсы образовательных мероприятий, запустили Telegram-канал для внутренних коммуникаций и организовали TikTok-челлендж. Провели онлайн-мероприятие «День карьеры в McDonald’s» с привлечением внешней аудитории
Результат
Прирост подписчиков в Instagram — 6127 человек, в VK — более 3000. Количество взаимодействий в Instagram — 118 507 лайков и 6865 комментариев, в VK — более 90 000 лайков, репостов и комментариев. Охват в VK — 1 427 232 пользователя. Мероприятие «День карьеры» охватило более 5 млн человек, получено около 8 тысяч заявок и более 5000 участников. TikTok-челлендж собрал более 6 миллионов просмотров