Социальная кампания «Моя бабушка платит трубкой» для Мосэнергосбыта

Задача

Создать коммуникацию, которая будет эффективна для молодого и старшего поколений, и привлечь внимание молодых людей к проблеме недоступности цифровых сервисов для пожилых людей

Решение

Использован слоган, созвучный с известной песней, образ стильной бабушки и продвинутые цифровые термины в кроссворде, который раздавался вместе со счётом за электроэнергию. Запущен флешмоб в социальных сетях с призывом научить пожилых родственников пользоваться личным кабинетом поставщика энергии