Социальная реклама для сериала «Аль-капотня»
Для подростков создана посадочная страница с историями осужденных, привлекшая 74 тыс. просмотров и 63 тыс. уникальных посетителей.
- Tagline Awards2022— Лучший социальный проект
Задача
Подростки часто ищут простые нелегальные способы заработка, не осознавая рисков. Требовалось показать им реальные последствия такой деятельности и предупредить об опасности.
Решение
Собраны реальные истории подростков, осужденных за нелегальные заработки, и размещены на посадочной странице. Рекламные объявления были замаскированы под предложения о незаконной работе и размещены в соцсетях, на PornHub и на уличных носителях в криминальных районах. При переходе пользователи видели статистику и призыв к осторожности.
Результат
Кампания привлекла 74 тыс. просмотров посадочной страницы, 63 тыс. уникальных посетителей и 15,1 тыс. прослушиваний историй. PR-охват составил 8,4 млн контактов.
Похожие кейсы
Brainstorm — игра для абитуриентов
Разработали игру в Roblox для продвижения томских вузов — привлекли более 300 000 пользователей
10% для жизни: как социальный челлендж объединил бренды по всей России
Запустили социальный челлендж «10 процентов для жизни», чтобы популяризировать регулярное донорство крови и привлечь внимание к проблеме нехватки доноров
Доброшрифт
Создали шрифт на основе почерков детей с ДЦП и провели благотворительную кампанию — собрали более 8,5 млн рублей для реабилитации детей
Начни Игру: 2 сезон
Разработали фирменный стиль, дизайн веб-портала и личного кабинета для конкурса «Начни игру»
Спецпроект с фондом «Искусство быть рядом» в поддержку детей с аутизмом «Станьте особенными для особенных»
Реализовали проект «Станьте особенными для особенных» для привлечения внимания к детям с РАС — получили более 60 млн показов
«Без паники» — документальный фильм про первых переболевших COVID-19 в России
Создали проект «Без паники!» с историями переболевших коронавирусом, набрали более 52 тыс. подписчиков в Instagram за неделю