Сохранили объем бронирований сети отелей на просевшем рынке
Комплексное продвижение сети «Сириус Отели» позволило удержать объем прямых онлайн-бронирований на уровне прошлых периодов при падении спроса на 17%.
Задача
На фоне падения поискового спроса на отели в Краснодарском крае на 17% и снижения брендового трафика сети на 19% требовалось сохранить объем онлайн-бронирований, повысить узнаваемость бренда и удержать долю рекламных расходов в пределах 10%.
Решение
Выстроили непрерывное мультиканальное присутствие: на верхнем этапе воронки использовали Яндекс Промостраницы с нативными лонгридами, в ВКонтакте собирали и прогревали комьюнити через таргетинг и продвижение публикаций, а на нижнем этапе запускали кампании в Яндекс Директе с брендовой и тематической семантикой, динамический ретаргетинг ВКонтакте и тестировали площадку МАКС. Для оценки синергии каналов применили ML-модель на данных Logs API Яндекс Метрики.
Результат
- 5,38% Доля рекламных расходов (ДРР)
- +25% Конверсия в бронирование после чтения Промостраниц
- до 50% Пользователи, полностью дочитавшие материалы Промостраниц
- 73% Переход на сайт среди дочитавших Промостраницы
Объем прямых онлайн-бронирований удержан на уровне прошлых периодов, ДРР контекстной рекламы составил 5,38% при целевом показателе 10%. Медийные каналы усиливали перформанс: чтение Промостраниц перед кликом по рекламе в Директе повышало конверсию в бронирование на 25%.
Ещё 72 кейса в категории Отель → Контекстная реклама
Похожие кейсы
Отелло: бронирования выросли на 170%, конверсия — в 2,7 раза при CPO 2600 ₽
Для сервиса бронирования Отелло построили систему управления контекстной рекламой с AI-генерацией фидов и увеличили бронирования на 170%, а конверсию — в 2,7 раза при CPO 2600 ₽.
То взлеты, то падения: зависимость рекламного посыла в туризме от скачков доллара
Адаптировали рекламные посылы Level.Travel под колебания курса доллара и увеличили объём продаж в 2 раза.
Контекстная реклама для парка альпак «Симба»: окупаемость и рост до 12 городов
Настроили контекстную рекламу для сети парков альпак «Симба» и добились окупаемости при доле расходов 55% от онлайн-выручки, а с учётом офлайн-посетителей эффективность выросла кратно.
Контекстная реклама для UFS.Travel
Продвижение сайта и мобильных приложений UFS.Travel с помощью контекстной рекламы увеличило доход в 2,2 раза.
Уральские авиалинии: как системный performance и перестройка Яндекс.Директа увеличили доход и бронирования от новых пользователей более чем в 2 раза
Как Администрация Екатеринбурга вовлекла горожан в 300-летие города
SMM-продвижение 300-летия Екатеринбурга в соцсетях Администрации города принесло суммарный охват 10,8 млн и рост вовлеченности в 2 раза.