Сохранили стоимость бронирования отеля при масштабировании кампаний и росте кликов на 58%
Перевели рекламу отеля с поиска на товарные кампании, снизив цену клика на 36% и увеличив микроконверсии на 160%.
Задача
Поисковая кампания отеля перестала окупаться: высокая цена клика (2,58 ₽) и критически низкая конверсия в бронирование (0,01%) требовали нового источника трафика с лучшими показателями.
Решение
Сместили фокус на товарные кампании с автотаргетингом, подготовили качественный фид с визуалами и ценами, разделили кампании на ЕПК и РСЯ, исключили нецелевую аудиторию 55+ и обновили креативы под сезон.
Результат
Цена клика снизилась на 36% (до 1,66 ₽), клики выросли на 58%, микроконверсия «1 шаг выбора номеров» увеличилась на 160%, получено 6 бронирований и 33 целевых звонка.
Похожие кейсы
То взлеты, то падения: зависимость рекламного посыла в туризме от скачков доллара
Адаптация рекламных посылов в контекстной рекламе под колебания курса валют для Level.Travel привела к превышению объёма продаж в 2 раза
Контекстная реклама для UFS.Travel
Повысили доход онлайн-сервиса в 2,2 раза и транзакции в 2,4 раза, снизили CPO в Google на 19%, увеличили транзакции и установки приложений
Уральские авиалинии: как системный performance и перестройка Яндекс.Директа увеличили доход и бронирования от новых пользователей более чем в 2 раза
300-летие Екатеринбурга
Организовали продвижение 300-летия Екатеринбурга в соцсетях, сделав горожан активными участниками праздника
MDM и MAYRVEDA: Как увеличить количество броней на 142% благодаря brandformance-подходу
Повысили загрузку MediSpa-отеля MAYRVEDA Kislovodsk и окупаемость маркетинга: количество броней увеличено на 375%, средняя ежемесячная сумма броней — на 484%
Проложили прямой маршрут из Директа в пушистые объятия альпак!
Разработали стратегию продвижения для сети семейных парков «Симба» — расширили присутствие с одного парка до 12 городов России