Социальные сети для «Святого источника» и Mywatershop
Сегментировали аудиторию сервиса доставки воды методом Jobs To Be Done и увеличили ER с 0,056% до 2,4%.
Задача
Бренду требовалось сегментировать огромную аудиторию потребителей воды, выстроить работу с B2B и B2C сегментами, повысить активность и охваты, разработать единый tone of voice и визуальный стиль.
Решение
Вместо классических портретов применили метод Jobs To Be Done, проведя интервью с потребителями по сценариям потребления. Сформировали Job Stories, которые легли в основу коммуникационных посылов. Для tone of voice и визуала использовали теорию архетипов (главный — «Славный малый»). Также провели чистку подписчиков, конкурсы, вовлекающие посты и таргетированную рекламу.
Результат
ER вырос с 0,056% до 2,4%, ERR — с 0,6% до 1,5%, Reach Rate — с 8% до 170%, охваты — с 4 100 до 451 000 человек.
Похожие кейсы
Кофе — не наркотик!
Запуск первого в мире интернет-магазина легальных товаров в даркнете увеличил продажи на 300%.
Лучший телеграм-канал о еде для X5
Переосмыслили контент телеграм-канала X5 — вовлечённость выросла на 46,9%
Нейроквест ВКонтакте для сибирской сети доставки японской еды «Японори»
Разработали приключенческую мини-игру с помощью нейросетей для сети доставки суши и роллов «Японори», добившись роста продаж на 153%
«Как звучит вкус». Разработка голосовой мобильной рекламной кампании
Провели голосовую кампанию для «Фруктовый Сад» и увеличили относительную долю рынка на 25%
Разработка и реализация SMM-стратегии для бренда питьевой воды BAIKAL430
Разработали SMM-стратегию для BAIKAL430 и получили прирост подписчиков на 10 тысяч
Перезапустили социальные сети Птицефабрики «Северная» и заработали для клиента 50 миллионов рублей
Перезапустили социальные сети и увеличили доход на 50 млн рублей для птицефабрики «Северная»