Создали новые смыслы и обновили бренд удобрений и грунтов

Задача

Бренд «Агрикола» не обновлял фирменный стиль более 8 лет, а ключевое преимущество на полке — цвет — стало заимствоваться конкурентами. Требовалось смысловое и визуальное обновление бренда для улучшения навигации в категории и стимулирования продаж.

Решение

Проведен анализ рынка, ЦА и конкурентов, включая исследование Brand health tracking 2022. Выявлено, что конкуренты фокусируются на результате, а не на удовольствии от процесса садоводства. Решено сохранить узнаваемый желтый цвет как якорный актив. На стратегическом воркшопе сформулирована эмоциональная суть бренда — связь с природой и идея «энергия жизни», что легло в основу обновленной платформы, дизайна упаковки и рекламной кампании.