Создание и поддержание положительного имиджа программы «Гектар» в социальных сетях

Задача

Требовалось создать и поддерживать положительный имидж программы «Гектар» в социальных сетях, разделив целевую аудиторию на три сегмента: желающие получить родовую усадьбу, эко-ферму или бизнес-проект.

Решение

Разделили аудиторию на три сегмента и для каждого разработали отдельный рубрикатор контента: для первого — вдохновляющие материалы по строительству, для второго — успешные примеры сельского хозяйства, для третьего — информацию о грантах и льготах. Также создали общий рубрикатор с инструкциями, новостями и историями успеха участников. Дополнительно запустили спецпроект в формате прямых эфиров с экспертами на платформе VK.