«Спасти рядового Пушкина»: как заставить мир говорить по-русски после отмены русской культуры

Задача

В условиях геополитической изоляции и русофобии требовалось обеспечить освещение 64 образовательных проектов в СМИ и соцсетях 15 стран, увеличив число иностранных слушателей с 5 тыс. до 15 тыс. человек за 3,5 месяца.

Решение

Команда объединила коммуникационную поддержку проектов в единую кросс-культурную кампанию, отказавшись от креатива, чтобы избежать негативной реакции. Фокус сместили с культурной ценности русского языка на его прикладную пользу для карьеры. Проект реализован в три этапа с адаптацией под лояльные страны и заменой очных мероприятий.