Спецпроект «Адский шеф» в Яндекс Еде
Яндекс Еда забрендировала приложение к новому сезону «Адского шефа» — перевыполнен план по показам аудитории на 67%
Задача
Привлечь внимание к премьере «Адского шефа», подчеркнуть восточный колорит сезона и характер Константина Ивлева
Решение
Предложена игровая механика в приложении Яндекс Еда: пользователи готовили арабские блюда для шефа Ивлева и за правильные ответы получали скидки на заказ. Коммуникация с шефом была на каждом этапе: от пуш-уведомлений и баннеров до сторис и лендинга с игрой
Результат
План по показам аудитории перевыполнен на 67%, CTR составил 4,6%, игровой лендинг посетили более 260 тыс. пользователей, все 3 тыс. промокодов использованы за неделю, доля премьеры сезона на ТВ — 8,1% (на 65% выше средней доли канала)