Спорткомплекс «Олимпия»: как отказаться от брендовой кампании и снизить стоимость заявки в 1,7 раза

Задача

Требовалось увеличить количество обращений с рекламных систем, привести платежеспособную аудиторию, снизить показатель отказов и получить больше лидов по оптимальной стоимости для спорткомплекса с бассейнами.

Решение

Отказались от брендовых кампаний по плаванию, чтобы исключить каннибализацию трафика. Сегментировали ключевые фразы по готовности к покупке, использовали гиперлокальный таргетинг на район рядом с комплексом, настроили ретаргетинг и медийную рекламу с look-a-like аудиториями, оптимизировали бюджет, исключив неэффективную рекламу в КМС Google.