Стражи Авито
Разработана геймифицированная система обучения кибербезопасности «Стражи Авито», охватившая более 30 млн уникальных пользователей
Задача
Повысить уровень знаний пользователей об онлайн-безопасности, привлечь внимание к функциям безопасности Авито и укрепить доверие к платформе
Решение
Созданы три версии игры для разных возрастных групп (6–11 лет, 12–17 лет, 18+), каждая с уникальными героями и сюжетными линиями. При разработке привлекались школьники-олимпиадники, а каждый трек тестировался целевой возрастной группой. Для продвижения использовались PR, таргетированное продвижение, диджитальные спецпроекты и ресурсы Авито
Результат
Охват более 30 млн уникальных пользователей, 96% зашедших в игру прошли её полностью, рост индекса знаний о фичах безопасности с 69% до 90%, увеличение байерских действий на 30% по сравнению с alw-контентом, более 1 млн уникальных пользователей (в 10 раз больше, чем у предыдущего геймингового проекта)