«„Своё дело“ на „Пятнице“»: брендированный спецпроект о самозанятости, выведший тему малого бизнеса в федеральный эфир
Создали спецпроект на федеральном ТВ и digital-воронку для Сбера, охватив более 24 млн зрителей и 7,9 млн пользователей в digital
- Tagline Awards2025— Лучший брендированный канал / спецпроект
Задача
Необходимо было подсветить инструменты Сбера для самозанятых, показать их пользу и стимулировать конверсии (заявки)
Решение
Разработали брендированный спецпроект на федеральном ТВ с реальными героями и digital-воронку для заявок. Использовали связку телевидения и конкурсной механики на лендинге, чтобы масштабировать охват и перевести внимание в действие
Результат
Охват на ТВ составил 24 млн зрителей (136% от прогноза), digital-охват — 7,9 млн пользователей (+66% к плану), получено 861 анкета (809 уникальных), 20% заполнивших анкеты стали клиентами сервиса «Своё дело»
Похожие кейсы
Коммуникационная стратегия в условиях рейдерской атаки на компанию: PR через GR
Для российского подразделения Holcim (ЦЕМЕНТУМ) разработана антикризисная коммуникационная стратегия, позволившая выйти из рейдерского захвата с преобладанием объективной информации в инфополе (143 публикации в поддержку компании против 102 у рейдеров).
Продвижение сериала «Ходячие мертвецы» — первый зомби-краш-тест Galaxy Note 7
Сняли вирусный ролик с Николаем Турубаром для поддержки интереса к сериалу «Ходячие мертвецы» — получили 1,6 млн просмотров
Кликбейт-шоу
Создали вечернее шоу с Михаилом Шацем и Данилой Поперечным для ВКонтакте — получили 30 000 000 просмотров
Создание собственного медиа для компании, онлайн-школа XYZ School
Создали медиаплатформу с YouTube-каналом, соцсетями и новостным сайтом, набрав 280 000 подписчиков на YouTube и 20 000 000 просмотров за год
Новая концепция социальных сетей Food.ru
Разработали контент-стратегию для Food.ru и увеличили просмотры до 11 000 000 в месяц
Научиться говорить себе «мне можно»
Провели кампанию «МНЕ МОЖНО» для привлечения внимания к проблеме внутренних запретов — охват составил 84,2 млн человек