Танцебус для ESSA Alco Free: 450 публикаций и 2,3 млн охвата
ESSA Alco Free запустила Танцебус — автобус, где проезд оплачивается танцем, и получила 450 публикаций и 2,3 млн охвата в соцсетях.
- Серебряный меркурий2026— Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов
Задача
Превратить скучную поездку в автобусе в позитивный опыт и привлечь внимание к бренду без прямой рекламы.
Решение
Бренд придумал Танцебус — городской транспорт, где проезд можно оплатить танцем. Идею вынесли на общественное голосование: город, набравший 10 000 голосов, мог стать кандидатом на пилот. Проект стал PR-инструментом, который обсуждали СМИ, городские паблики и пользователи соцсетей.
Результат
- 450 Публикаций в СМИ и соцсетях
- 2,3 млн Охват в соцсетях
- 60 млн Потенциальный медиаохват
- +2,3% Рост Trial
Кампания принесла 450 публикаций, 2,3 млн охвата в соцсетях и 60 млн потенциального медиаохвата. На фоне снижения Ad Awareness на 20,8% выросли Trial на 2,3% и consideration на 1,2%.
5 место в категории Производитель напитков → PR и репутация