Tele 2 Переплавка
Пилотный проект по переработке телефонов повысил восприятие Tele2 как социально-ответственного оператора на 8 п.п. среди абонентов конкурентов.
Задача
Повысить релевантность бренда среди High ARPU аудитории 16–45 лет и проверить, может ли тема ответственного потребления стать дифференциатором.
Решение
Запустили первый в категории проект по сбору и переработке старых телефонов в 69 салонах 11 городов. Создали инфраструктуру с партнёром-переработчиком, привлекли лидеров мнений и выдали значки из переработанных материалов. Кампанию поддержали PR, таргетированная реклама и продвижение в соцсетях.
Результат
- 14 460 000 Охват аудитории 16–45 лет
- 1217 Количество сданных устройств
- 0,61% Средний ER по постам Tele2
- 7,1% Средний ER по постам блогеров
Атрибуты «Поддерживает мой стиль жизни» и «Действует в интересах абонентов» выросли на 12 и 13 п.п. среди абонентов конкурентов. Восприятие Tele2 как социально-ответственного оператора увеличилось на 8 п.п.
Ещё 14 кейсов в категории Телеком-оператор → Инфлюенс-маркетинг
Похожие кейсы
Промосайт игры BRAINSTORM для вузов Томска
Создали промосайт и игру BRAINSTORM в Roblox для вузов Томска — в неё сыграли более 300 000 абитуриентов.
Спецпроект с фондом «Искусство быть рядом» в поддержку детей с аутизмом «Станьте особенными для особенных»
Спецпроект с генератором особенных признаний для фонда «Искусство быть рядом» привлёк 60+ млн показов и 38К+ переходов на сайт акции.
«Без паники» — документальный фильм про первых переболевших COVID-19 в России
Документальный проект «Без паники» о первых переболевших COVID-19 в России набрал более 1 млн просмотров видео и 52 тыс. подписчиков в Instagram.
ГУЛ — временные медиа в эпоху самоизоляции
Создали медиа ГУЛ для Выксы и набрали 10 млн просмотров прямых эфиров за 2 месяца самоизоляции.
Рекламная кампания «Москва помогает! Субсидии малому бизнесу»
Разработали программу поддержки малого и среднего бизнеса и достигли охвата более 20 миллионов контактов
Книги в видеоформате для проекта ВК «Короче»
Создали 30 коротких роликов с пересказом классики для старшеклассников, получив 12 млн внешнего охвата.