Tele 2 Переплавка
Пилотный проект по переработке телефонов повысил восприятие Tele2 как социально-ответственного оператора на 8 п.п. среди абонентов конкурентов.
Задача
Повысить релевантность бренда среди High ARPU аудитории 16–45 лет и проверить, может ли тема ответственного потребления стать дифференциатором.
Решение
Запустили первый в категории проект по сбору и переработке старых телефонов в 69 салонах 11 городов. Создали инфраструктуру с партнёром-переработчиком, привлекли лидеров мнений и выдали значки из переработанных материалов. Кампанию поддержали PR, таргетированная реклама и продвижение в соцсетях.
Результат
- 14 460 000 Охват аудитории 16–45 лет
- 1217 Количество сданных устройств
- 0,61% Средний ER по постам Tele2
- 7,1% Средний ER по постам блогеров
Атрибуты «Поддерживает мой стиль жизни» и «Действует в интересах абонентов» выросли на 12 и 13 п.п. среди абонентов конкурентов. Восприятие Tele2 как социально-ответственного оператора увеличилось на 8 п.п.
Ещё 10 кейсов в категории Телеком-оператор → PR и репутация
Похожие кейсы
Промосайт игры BRAINSTORM для вузов Томска
Создали промосайт и игру BRAINSTORM в Roblox для вузов Томска — в неё сыграли более 300 000 абитуриентов.
Челлендж #10процентовдляжизни для DonorSearch привлёк 6 брендов и охватил 40+ млн человек
Запустили социальный челлендж #10процентовдляжизни для DonorSearch, который привлёк 6 брендов и охватил более 40 млн человек.
Доброшрифт
Создали благотворительный шрифт из почерков детей с ДЦП и собрали более 8,5 млн рублей на реабилитацию за первый месяц.
Дельфин — Ладони
Песня Дельфина и вечный digital-памятник с именами погибших врачей собрали более 1,5 млн рублей для фонда «Вблагодарность».
Начни Игру: 2 сезон
Создали фирменный стиль, дизайн и разработку веб-портала и админки конкурса «Начни игру» для молодых разработчиков игр.
Спецпроект с фондом «Искусство быть рядом» в поддержку детей с аутизмом «Станьте особенными для особенных»
Спецпроект с генератором особенных признаний для фонда «Искусство быть рядом» привлёк 60+ млн показов и 38К+ переходов на сайт акции.