«Tele2 — там, где есть что рассказать»: как мы рассказали о качестве связи во всех уголках страны
Кампания о реальных абонентах из отдалённых регионов принесла Tele2 +23% подключений на тяжёлые тарифы.
- Tagline Awards2023— Лучший видеопроект
- Tagline Awards2023— Лучшая кампания для телеком- / IT- / интернет-бизнеса
Задача
Аудитория считала Tele2 молодым оператором с недостаточным качеством связи и покрытием, что мешало росту подключений. Требовалось изменить восприятие и доказать, что сеть работает даже в самых отдалённых уголках страны.
Решение
Сняли документальные ролики с реальными абонентами из Камчатки, Ямала, Хакасии и Мурманской области, которые развивают свои регионы. На YouTube реализовали интерактивное «управляемое видео»: после основного ролика пользователь выбирал героя и смотрел его историю. Кампанию поддержали OLV, paid social, посевы и блогеры.
Результат
- +23% Прирост подключений на тяжёлые тарифные планы
- 35 млн Охват целевой аудитории OLV-кампанией
- 50 млн Охват аудитории в соцсетях VK и Одноклассники
- 26% Конверсия с основного видео на YouTube
Кампания переломила восприятие качества связи Tele2 и принесла +23% подключений на тяжёлые тарифы год к году, а также значительный рост имиджевых атрибутов, включая «оператор работает над улучшением качества связи» и «оператор расширяет зону покрытия».
2 место в разделе IT и телеком → Видео
7 место в категории Телеком-оператор → Таргетированная реклама
Похожие кейсы
Rain Wi-Fi
Tele2 установил в Петербурге 4G-генераторы, работающие от дождя, и более 130 000 человек подключились к бесплатному Wi-Fi.
Приоритет: ребрендинг и комплексное сопровождение федеральной программы
Разработали цифровую платформу для программы «Приоритет 2030»: весь процесс от подачи заявок до выдачи грантов переведён в онлайн, а согласование изменений сократилось до недели.
ФинКод: платформа для изучения финансовой и инвестиционной грамотности от ВТБ Мои Инвестиции
Создали образовательную платформу ФинКод внутри Telegram для ВТБ Мои Инвестиции и привлекли 28 000+ учеников, которые провели на платформе 25 000+ часов.
AR «Строки» в московском метро
AR-кампания в московском метро привлекла более 80 000 пользователей на лендинг сервиса «Строки» от МТС.
Digital-кампания «Яндекс ищет стартапы» для Яндекса
Собрали 500 заявок от стартапов для Яндекс.Акселератора за 2 недели вместо месяца и перевыполнили KPI в два раза.
Разработка AR-приложения Wifire
Разработали AR-приложение, которое оживляет новогодние сувениры Wifire и дарит партнёрам интерактивное поздравление с шаром предсказаний.