Telegram-канал Музея Транспорта Москвы: +113% подписчиков и 766 000 просмотров за год

Задача

Сделать Telegram главным медиа музея для регулярных рассказов об истории московского транспорта, поддержания интереса к проектам и наращивания узнаваемости до открытия постоянной экспозиции. Отдельная задача — вырастить канал и охваты без размывания тематики, масштабировать подписную базу и закрепить привычку ежедневно читать музейный контент.

Решение

Канал выстроили как редакционное медиа с узнаваемым голосом «молодого музея» и ставкой на регулярные форматы: архивные материалы, анонсы событий, истории экспонатов, вовлекающие посты и конкурсы, а также медийные поводы. Контент собирали из нескольких источников ценности — фонд и реставрация, городская транспортная история, мероприятия и партнёрские проекты. Визуально использовали единые шаблоны афиш и карточек для быстрого считывания типа сообщения. С января по март пересобрали контент-матрицу и регулярность, а с апреля по декабрь масштабировали рост за счёт высокой частоты публикаций и удержания качества.