Телеграм-канал «Просто быть в курсе / Ингомедиа»
Переформатировали Telegram-канал в бренд-медиа для Ингосстраха, что привело к более 2 млн просмотров за 14 месяцев.
- Tagline Awards2023— Лучшее медиа / СМИ в Social Media
Задача
После прекращения ведения аккаунта в Instagram в феврале 2022 года снизился совокупный охват аудитории. Требовалось восстановить показатели за счёт Telegram и выстроить более глубокую коммуникацию с клиентами, демонстрируя современность компании.
Решение
Разработали стратегию бренд-медиа с дружелюбным и игривым тоном общения. Несколько месяцев тестировали форматы контента: от текстовых постов до видеороликов, стикерпаков и эмодзипаков. В результате выбрали наиболее релевантный подход, что повысило средний охват постов.
Результат
За 14 месяцев канал набрал более 2 млн просмотров, средний охват одного поста — 3 тыс. человек, у 31% подписчиков включены уведомления. Контент активно распространяется в профессиональных чатах.
Похожие кейсы
«„Своё дело“ на „Пятнице“»: брендированный спецпроект о самозанятости, выведший тему малого бизнеса в федеральный эфир
Создали спецпроект на федеральном ТВ и digital-воронку для Сбера, охватив более 24 млн зрителей и 7,9 млн пользователей в digital
Коммуникационная стратегия в условиях рейдерской атаки на компанию: PR через GR
Для российского подразделения Holcim (ЦЕМЕНТУМ) разработана антикризисная коммуникационная стратегия, позволившая выйти из рейдерского захвата с преобладанием объективной информации в инфополе (143 публикации в поддержку компании против 102 у рейдеров).
Продвижение сериала «Ходячие мертвецы» — первый зомби-краш-тест Galaxy Note 7
Сняли вирусный ролик с Николаем Турубаром для поддержки интереса к сериалу «Ходячие мертвецы» — получили 1,6 млн просмотров
Кликбейт-шоу
Создали вечернее шоу с Михаилом Шацем и Данилой Поперечным для ВКонтакте — получили 30 000 000 просмотров
Создание собственного медиа для компании, онлайн-школа XYZ School
Создали медиаплатформу с YouTube-каналом, соцсетями и новостным сайтом, набрав 280 000 подписчиков на YouTube и 20 000 000 просмотров за год
Новая концепция социальных сетей Food.ru
Разработали контент-стратегию для Food.ru и увеличили просмотры до 11 000 000 в месяц