Telegram-канал «Тележка Бабы Яги»
Создан личный блог сказочного персонажа Бабы Яги, который объединил офлайн-сторителлинг с онлайн-коммуникацией и привлек 10 000 активных подписчиков на органическом трафике.
- Tagline Awards2023— «Из офлайна в онлайн», кампания / креатив
Задача
Повысить узнаваемость сказочного персонажа Бабы Яги для тиражирования его образа за пределы парка в рамках маркетинговой стратегии.
Решение
Разработана концепция «рейдерского захвата» канала в Telegram сказочным персонажем, который ведет личный блог от первого лица. Внедрены развлекательные механики: лайвы, рубрики, проект #страшныесказки, музыкальный клип, персональная рассылка, розыгрыши через чат-бота, стикерпак, тесты и прямые эфиры. Персонаж стал сотрудником отдела маркетинга, получив право давать комментарии и вести авторскую колонку.
Результат
Канал вырос до 10 000 подписчиков на органическом трафике, подписчики активно взаимодействуют: передают приветы, привозят подарки, специально приезжают в парк. Развиты дополнительные услуги (квесты, дни рождения), мерч, меню в кафе, стикерпак и персональная рассылка.
Похожие кейсы
Дельфин — Ладони
Собрано более 1,5 миллиона рублей для семей погибших врачей с помощью цифрового памятника и виниловых пластинок
Документальный мини-фильм «Как в 1991 году СССР отправил Coca-Cola в космос» для Coca-Cola
Создали документальный фильм для Coca-Cola — охват превысил 2 млн человек
Мультиформатная промокампания IT-конференции E-CODE
Провели маркетинговую кампанию для конференции E-CODE, увеличив количество регистраций на 50% и охватив 55 млн человек онлайн
Спецпроект-анонс дебютного альбома Yenlik
Поддержили выход альбома Yenlik через спортивное событие, городскую инсталляцию и мерч-бокс — превратили музыкальный релиз в полноценный эмоциональный опыт
Тур в Кустодию от Сбера: иммерсивное путешествие по выставке с ожившими картинами и AR-гидом
Создали иммерсивный цифровой опыт для выставки работ Кустодиева — повысили посещаемость и вовлечённость посетителей
AR «Строки» в московском метро
Провели рекламную кампанию с использованием AR-технологий для сервиса «Строки» (МТС) — более 80 тысяч пользователей перешли на лендинг