Территориальный PR: как курорт в Анапе стал драйвером роста для всего региона.
Превратили региональный курорт в федерально узнаваемого игрока — получили более 1300 публикаций с охватом 71 млн человек за 11 месяцев
Задача
Вывести региональный курорт из статуса локального строительного проекта в число федерально узнаваемых игроков, сформировать уникальное позиционирование и устойчивую экспертную репутацию руководителей, привлечь внимание инвесторов, девелоперов и федеральных СМИ
Решение
Отказались от стандартного пиара в пользу глубокой интеграции в деловую и отраслевую повестку. Создали экспертный статус руководителей курорта в ключевых СМИ, связали проект с развитием территории Краснодарского края, «приземляя» федеральные темы на локальный уровень. Разработали позиционирование «курорта будущего» и «драйвера развития Анапы», наладили отношения с СМИ и профессиональным сообществом, использовали коллаборации с компаниями для создания эксклюзивных инфоповодов
Результат
За 11 месяцев получено более 1300 публикаций с охватом 71 млн человек, в каждом третьем упоминании курорт имел главную роль, 2 из 3 сообщений — в федеральных СМИ, спикеры стали признанными экспертами, получено более 100 запросов от СМИ и приглашения на отраслевые форумы