Снижение CPO на 69% для мюзиклов «Бродвей Москва»
Медийные кампании на сегментах PIM.Data снизили CPO на 69% и увеличили доход на 74,34% для мюзикла «Ничего не бойся, я с тобой».
Задача
Найти альтернативный источник платёжеспособной аудитории для продажи билетов на мюзиклы, поскольку стандартные таргетинги по интересам дают высокую конкуренцию и низкую конверсию.
Решение
В медийных кампаниях Яндекс Директа протестировали поведенческие сегменты PIM.Data, сформированные на основе данных о реальных онлайн-покупках. Сравнивали эффективность сегментов с основной аудиторией при одинаковых креативах и настройках, оценивая CPO, конверсии и доход.
Результат
- −69% Снижение CPO на сегменте «Покупатели билетов»
- +74,34% Рост дохода на проекте «Ничего не бойся, я с тобой»
- ×8 Пост-вью конверсии на сегменте «Покупатели билетов»
- +92% Средний чек сегмента «Туристы»
Сегменты PIM.Data показали значительно более низкий CPO на всех четырёх проектах. Наибольший эффект достигнут на мюзикле «Ничего не бойся, я с тобой»: CPO снизился на 69%, доход вырос на 74,34%. Сегменты стали постоянной частью медиасплита.
2 место в категории Театр → Таргетированная реклама
Похожие кейсы
Мультиформатная промокампания IT-конференции E-CODE
Продвижение IT-конференции Ozon Tech E-CODE 2025 принесло 14 250 регистраций и 5 000 офлайн-участников.
10+ млн просмотров кампании «Лудлвилль» для Союзмультфильма
Кампания «Лудлвилль» для Союзмультфильма собрала более 10 млн просмотров публикаций в Telegram и соцсетях.
Кейс ArrowMedia и Бродвей Москва: как увеличить продажи в 2,4 раза с помощью рекламы в картах?
Реклама в Геосервисах обеспечила театральной компании «Бродвей Москва» рост продаж билетов в 2,4 раза с ДРР 3,44% и более 6 млн дополнительных показов за полгода.
Промо-сайт Nissan Pathfinder с историческими личностями
Создали промо-сайт Nissan Pathfinder с историческими личностями, которые рассказали о сочетании мощности и интеллекта автомобиля.
9 мая: мост между эпохами от Сбера – превращение улиц городов в открытый музей истории с помощью DOOH
Сбер запустил DOOH-кампанию «Места памяти» с коллажами из архивных и современных фото: охват в Москве и Санкт-Петербурге превысил 2 млн человек.
Продвижение выставки «Viva la Vida. Фрида Кало и Диего Ривера»
Медийная реклама выставки Фриды Кало и Диего Риверы принесла более 6 000 000 показов и 14 000 кликов.