Winstrike Team по Dota 2 фармит на Toyota RAV4
Toyota интегрировалась в киберспорт через челлендж с фармом золота в Dota 2 и разыграла RAV4 среди фанатов, охватив более 22 млн человек.
Открыть проект Подбор агентства по задаче →
- Tagline Awards2019— Лучшая кампания для авто- и мотобизнеса
Задача
Познакомить аудиторию киберспортивных фанатов с брендом Toyota и привлечь внимание к кроссоверу RAV4 через понятный им канал коммуникации, соблюдая строгие требования бренда к рекламе.
Решение
Winstrike Agency разработало челлендж на основе механики фарминга из Dota 2: золото, заработанное командой в официальных матчах, конвертировалось в реальные деньги до достижения стоимости автомобиля. Участники регистрировались на сайте, делали прогноз количества карт и делились новостью в соцсетях. Кампания поддерживалась публикациями в медиа, постами игроков и видеороликами с интеграцией RAV4.
Результат
- 22 млн Охват проекта
- 40 000 Уникальные посетители страницы проекта
- 2321 Участники челленджа
- 1834 Сделано прогнозов
Проект охватил более 22 млн человек, страницу посетили свыше 40 000 уникальных пользователей, а 2321 человек принял участие в челлендже. Победитель, угадавший 14 игр, получил Toyota RAV4.
8 место в разделе Авто/мото → Инфлюенс-маркетинг
Ещё 274 кейса в категории Автопроизводитель
Похожие кейсы
Рекламная кампания Haval в Telegram: рост конверсий в 4 раза и 2,6 млн вирального охвата
Персонализированные креативы в Telegram-каналах конкурентов увеличили конверсию переходов в 4 раза и дали 2,6 млн вирального охвата.
Время рулить приключениями
Создали рекламный ролик о путешествиях на автомобиле для Ростуризма, который собрал более 100 млн просмотров на YouTube и Яндекс Видео.
BMW. «Опера без границ»
Инклюзивный open-air для BMW: вибрационные рюкзаки и сурдоперевод сделали оперу доступной для глухих гостей, мероприятие посетили более 8000 человек.
Особенности национального бездорожья
Промо-кампания HAVAL H9 с короткометражным фильмом и UGC-активацией принесла 10 млн просмотров и 430 записей на тест-драйв.
Как креативная концепция и омниканальный подход помогли вдвое увеличить продажи
Омниканальная стратегия продвижения антифризов Felix увеличила продажи кастомной линейки в два раза.
Hyundai Santa Fe: управляй силой мысли
На Московском международном автосалоне 2018 агентство Family создало для Hyundai интерактивную активацию, где посетители управляли Santa Fe силой мысли: 4875 человек приняли участие, 194 записались на тест-драйв.