Увеличиваем целевой трафик на 30% в кризис
Перераспределили бюджет и оптимизировали рекламные кампании для завода стройматериалов Альта-Профиль, увеличив общий трафик на 29% и лиды на 30% при сохранении бюджета в кризис.
Задача
В период пандемии требовалось увеличить целевой трафик основного сайта и количество лидов по сравнению с прошлым годом, сохранив бюджет и качество трафика.
Решение
Перераспределили бюджет на конверсионные направления на основе анализа трафика по категориям товаров. Снизили ориентировочную стоимость цели в автоматических стратегиях на 10–15% и увеличили максимальную стоимость клика, что привело к снижению фактической цены клика. В несезон полностью пересобрали кампании по популярным направлениям: обновили семантическое ядро и переработали объявления с более четкими выгодами.
Результат
- +29% Общий трафик с рекламы
- +30% Лиды с целевого действия «Оформленный заказ»
- −2% Стоимость клика
- +127% Лиды по всем источникам конверсий
Общий трафик с рекламы вырос на 29%, лиды с оформленного заказа — на 30%, стоимость клика снизилась на 2%, а лиды по всем источникам конверсий увеличились на 127%.
Ещё 22 кейса в категории Стройматериалы → Performance-маркетинг