«Три в ряд: Модная Корея»: как Food.ru продвигает новые продукты с помощью игровых механик

Задача

Повысить знание аудитории о новой линейке готовой еды «Перекрёсток Select» (корейская кухня), увеличить доверие к СТМ и скачивания приложения «Перекрёсток».

Решение

Создали спецпроект по мотивам игры «Три в ряд» на отдельном лендинге. Пользователи собирали ряды продуктов, зарабатывали бонусы и обменивали их на баллы «Х5 Клуба». Игра включала пять уровней, спецзадания (установка приложения, подписка на Telegram) и три сезона с обновлениями. Первая тысяча прошедших все уровни получала до 2000 баллов, 50 случайных участников — по 20 000 баллов.