На 25% увеличили туристический трафик из Москвы на тюменские термы
Промокампания термального сезона Visit Tyumen с ИИ-роликом на Останкино, интеграцией в «Шоу Воли» и мемом «Дима, оплати» увеличила турпоток из Москвы на 25%.
- Tagline Awards2025— Лучшая кампания / креатив за 2 недели
Задача
Усилить восприятие Тюменской области как туристически-привлекательного региона среди московской аудитории более чем на 20% и повысить посещаемость термальных курортов в старт сезона не менее чем на 5%.
Решение
Кампания сочетала три федеральных инструмента: ИИ-ролик на медиафасаде Останкинской башни, интеграцию с Павлом Волей в эфире ТНТ и наружную рекламу с трендовым визуалом «Дима, оплати». Интеграцию продублировали на RUTUBE на месяц для дополнительного охвата.
Результат
- 135 тыс. → 200 тыс. Турпоток из Москвы на термы Visit Tyumen
- ×1,5 Поисковые запросы о термах Тюмени
- 1 317,4 тыс. → 1 436,1 тыс. Посещаемость термальных источников
- 27,7 млн Потенциальные контакты с аудиторией (OTS)
Турпоток из Москвы вырос на 25% (со 135 тыс. до 200 тыс. человек), посещаемость термальных источников — на 9%, поисковые запросы о термах Тюмени — в 1,5 раза. Кампания набрала 27,7 млн потенциальных контактов.
7 место в разделе Туризм и отдых → Performance-маркетинг
7 место в категории Госорган → Performance-маркетинг
Похожие кейсы
UGC-видео для Отелло: бронирования выросли в 5 раз, стоимость снизилась на 47%
Создали UGC-видео для приложения Отелло и за 7 месяцев увеличили бронирования в 5 раз, снизив стоимость бронирования на 47%.
То взлеты, то падения: зависимость рекламного посыла в туризме от скачков доллара
Адаптировали рекламные посылы Level.Travel под колебания курса доллара и увеличили объём продаж в 2 раза.
Система рекомендаций и аналитика для YouTravel
Внедрили ML-рекомендации и сквозную аналитику для маркетплейса авторских туров YouTravel: конверсия из показа в клик выросла с 3–4,5% до 6–9%.
Более 90 000 посетителей на портале «Знакомьтесь, Нижний»
Запустили контекстную и таргетированную рекламу для туристического портала «Знакомьтесь, Нижний» и привлекли более 90 000 пользователей за полгода.
Уральские авиалинии: как системный performance и перестройка Яндекс.Директа увеличили доход и бронирования от новых пользователей более чем в 2 раза
Рост броней MAYRVEDA Kislovodsk на 142% благодаря brandformance-подходу
Комплексное продвижение MediSpa-отеля MAYRVEDA Kislovodsk позволило увеличить количество броней на 142% и снизить стоимость брони на 9,26% за год.