Как мы отправили 300.000 человек в путешествие по Русскому Музею в Санкт-Петербурге
Разработали AR-квест по Русскому музею для мини-приложения «Другое Дело» и привлекли более 300 000 участников.
Задача
Привлечь внимание молодёжи 17–20 лет к классическому искусству и вовлечь не менее 200 000 человек в интерактивный культурный опыт.
Решение
Создали образовательный квест с дополненной реальностью, детективным сюжетом и геймификацией внутри сервиса «Другое Дело» ВКонтакте. Разработали семь креативных концепций, методологию на основе интервью с сотрудниками музея и студентами, а также интегрировали стикерпаки и офлайн-продвижение в молодёжных локациях.
Результат
- 300 000 Участники культурно-образовательного квеста
- 7 млн Охват за всё время
- 30 000 часов Время, проведённое игроками в игре
- 500 000 Заданий выполнено участниками
Квест прошли более 300 000 участников, охват превысил 7 млн человек, а суммарное время в игре составило 30 000 часов.
9 место в категории Социальная сеть → Таргетированная реклама
Похожие кейсы
Страна, которую вы не видели
Создали 360-рекламную кампанию для первой Триеннале российского современного искусства в музее «Гараж» и получили 50 000 посещений.
Мультиформатная промокампания IT-конференции E-CODE
Продвижение IT-конференции Ozon Tech E-CODE 2025 принесло 14 250 регистраций и 5 000 офлайн-участников.
Как внедрять искусство в массы? Ян Топлес назвал канал «Аттракцион про искусство»
Для YouTube-канала Анастасии Постригай разработали креативную концепцию и организовали полный цикл продакшена, что привело к средним 110 000 просмотров на видео и 76% органического трафика.
Айдентика и визуальное оформление международного конкурса Интервидение'25
Разработали айдентику и визуальное оформление международного музыкального конкурса «Интервидение 2025»: 772 макета графического дизайна, 94 видео анимированной графики, 14+ итераций брендбука.
Надувной Бро: первый арт-объект от телеграм-канала
Создали арт-объект «Надувной Бро» для телеграм-канала «Новости Москвы» — охват в соцсетях превысил 2 млн за первую неделю.
Проект [VR]alism
Создали VR-галерею [VR]alism для Absolut и получили охват более 3,5 млн человек за месяц.