Укрепление HR-бренда аэропорта Домодедово с помощью канала на Яндекс.Дзене
Запустили блог «Работа в DME» и за три месяца получили 500 заполненных анкет от соискателей
- Tagline Awards2020— Лучшая интегрированная рекламная кампания
- Tagline Awards2020— Лучшая HR-кампания
Задача
Повысить интерес к работе в аэропорту Домодедово, привлечь кандидатов на HR-портал и увеличить количество заполненных анкет, повысить процент успешно проходящих собеседования соискателей
Решение
Разработали стратегию продвижения HR-направления: создали блог в Яндекс.Дзен, где рассказывали о сотрудниках, карьерном развитии и преимуществах работы в аэропорту; анонсировали контент на других площадках; посвятили более 50% публикаций советам по трудоустройству и карьерным лайфхакам; использовали технологию Scroll2site для конвертации читателей в соискателей; запустили таргетированную рекламную кампанию с вакансиями в социальных сетях
Результат
За 3 месяца получено 500 заполненных анкет, за 7 месяцев опубликовано 62 статьи, количество подписчиков достигло 500+, охват аудитории составил 120 000 человек