Умные домофоны и школьные вопросы: просветительская кампания Дом.ру
Провели вирусную кампанию с вопросами из школьной программы через умные домофоны для Дом.ру → охватили более 1 500 000 человек офлайн и 1 000 000 онлайн
- Tagline Awards2024— Лучшая вирусная кампания
- Tagline Awards2024— Лучшая ситуативная кампания
Задача
Увеличить знание бренда Дом.ру и направления «Умный домофон» в ключевых регионах РФ, придумать оригинальную концепцию кампании к 1 сентября и обеспечить коммуникационную поддержку проекта
Решение
Разработали концепцию: умные домофоны задают вопросы из школьной программы. Отбирали релевантные ответы, создавали видеоролики и обеспечивали публикации в региональных Telegram-каналах и VK-сообществах
Результат
Охватили 51 город РФ, получили более 130 публикаций в социальных медиа (более 70% — органические выходы), охват онлайн — более 1 000 000, офлайн — более 1 500 000 человек
Похожие кейсы
Rain Wi-Fi
Создали проект Rain Wi-Fi для Tele2 — получили более 139 млн media impressions
Google. Year in search 2017 feat. Kasta
Создали вирусное видео с участием рэп-группы Kasta для Google Russia — получили 10,7 млн просмотров на YouTube
Приоритет: ребрендинг и комплексное сопровождение федеральной программы
Полностью оцифровали процесс подачи и экспертизы заявок на гранты для программы «Приоритет 2030» — автоматизировали документооборот и повысили прозрачность конкурсного отбора
ФинКод: платформа для изучения финансовой и инвестиционной грамотности от ВТБ Мои Инвестиции
Создали образовательную платформу в Telegram для ВТБ Мои Инвестиции — 70% пользователей регулярно возвращаются к обучению
Digital-кампания «Яндекс ищет стартапы» для Яндекса
Собрали 500 заявок от стартапов для Московского акселератора (партнёр — Яндекс) за две недели вместо месяца и перевыполнили KPI в два раза
«МегаФон». «Кокошники»
Превратили ситуативный пост в кросс-канальную кампанию по поддержке Чемпионата Мира по футболу для МегаФона, охватив 16 913 555 человек