Все кейсы

Умные технологии в кампании "Русское лото в "Новогоднем миллиарде"

Столото ·2021

Столото применило AI/ML и Marketing Mix Modeling для кампании «Новогодний миллиард» и достигло ROI 291%.

Открыть проект

Награды · 2

серебро бронза

Tagline Awards2022— Лучший чат-бот и AI-технология
Tagline Awards2022— Лучшая AI-технология: ритейл и e-commerce

Задача

Перед кампанией стояли цели: привлечь 1,2 млн новых игроков, обеспечить 14,8 млн участников тиража, продать 39 млн билетов и достичь ROI не ниже 180%.

Решение

Впервые в мировой лотерейной индустрии использовали Marketing Mix Modeling и AI/ML для оптимизации медиамикса. Модель позволила пересмотреть структуру кампании, скорректировать креативную рамку и использование селебрити. В ходе кампании модель четырежды калибровали под меняющуюся рыночную ситуацию.

Результат

291% ROI рекламной кампании
49 млн Продано билетов на тираж
2,8 млн Новых игроков в категории
18 млн Участников тиража

ROI рекламной кампании составил 291% вместо плановых 180%, продано 49 млн билетов, привлечено 2,8 млн новых игроков, участниками тиража стали 18 млн человек.

2 место в разделе Развлечения → Нейросети

3 место в категории Лотерея