«Урок»: как мы объединили подростков и родителей в одной кампании

Задача

Сериал «Урок» имеет две разнородные целевые аудитории (подростки 16-24 и родители 30-45) с разными медиапривычками и высокой эмоциональной сложностью темы. Требовалось выстроить эффективную маркетинговую стратегию, привлечь молодую аудиторию на платформу и увеличить количество зрителей на 5% относительно среднего показателя по оригинальным сериалам.

Решение

Разработали двухконтурную маркетинговую систему: для молодёжи (16-24) — быстрый, эмоциональный, нативный контент через вовлечение и узнавание; для родителей (30-45) — рациональный, объясняющий контент через доверие и понимание. Коммуникацию разделили на уровне смыслов и каналов, но объединили на уровне продукта (единая посадка и CTA). Использовали data-driven воронку, сегментацию, ретаргетинг, performance-креативы, influence-маркетинг и CRM для удержания.