Уровень предпочтения шин Continental вырос с 5% до 17,6%
Экспедиция «Страна энтузиастов» повысила уровень предпочтения шин Continental с 5% до 17,6%.
- Workspace Digital Awards2023— Комплексные услуги / Авто и мото
Задача
В 2020 году рынок шин упал на 24%, а уровень предпочтения бренда Continental составлял лишь 5%. Требовалось привлечь внимание к фрикционным шинам VikingContact 7 и убедить автомобилистов в их надёжности за пределами города.
Решение
Запустили автомобильную экспедицию «Страна энтузиастов» протяжённостью 25 000 км через 40 регионов на одном комплекте шин. Проект сопровождали PR-кампания, интеграции с блогерами, контент в соцсетях и геймификация.
Результат
- 5% → 17,6% Уровень предпочтения бренда
- 22,5 млн Совокупный PR-охват
- 107 Публикаций в СМИ
- 1,5 млн Охват в соцсетях
Уровень предпочтения бренда вырос с 5% до 17,6% вместо запланированных 6%. Совокупный PR-охват составил 22,5 млн человек, а охват в соцсетях превысил 1,5 млн пользователей.
10 место в разделе Авто/мото → Performance-маркетинг
8 место в категории Производитель шин
Похожие кейсы
Как креативная концепция и омниканальный подход помогли вдвое увеличить продажи
Омниканальная стратегия продвижения антифризов Felix увеличила продажи кастомной линейки в два раза.
Хеллоуинские байки для Ситидрайва: 1 млн охвата и 8500 использованных промокодов
Ситидрайв и SETTERS запустили хеллоуинскую кампанию с историями-войсами и промокодами, охватив 1 000 000 пользователей и добившись 8 500 использованных промокодов.
Рекламная кампания Haval в Telegram: рост конверсий в 4 раза и 2,6 млн вирального охвата
Персонализированные креативы в Telegram-каналах конкурентов увеличили конверсию переходов в 4 раза и дали 2,6 млн вирального охвата.
Особенности национального бездорожья
Промо-кампания HAVAL H9 с короткометражным фильмом и UGC-активацией принесла 10 млн просмотров и 430 записей на тест-драйв.
HAVAL получил 3 800 брендированных постеров от пользователей с помощью ИИ
SMM-активация с ИИ для HAVAL принесла 3 800 брендированных постеров и +3 500 подписчиков в Telegram.
Гараж нашего времени
Запустили сервис «Гараж» для Авито и увеличили количество добавленных авто на 29%.