Увеличили узнаваемость сырного бренда в СПб на 233% с помощью DOOH-стратегии при узкой дистрибуции

Задача

Молодой бренд Mildar на высококонкурентном рынке молочной продукции был представлен лишь в нескольких торговых точках Санкт-Петербурга. Требовалось увеличить узнаваемость бренда и упаковки, чтобы стимулировать выбор на полке, а также доказать эффективность цифровой наружной рекламы без прямых признаков конверсии.

Решение

Разработана гибкая стратегия из четырех флайтов, приуроченных к офлайн-активностям бренда. Первый флайт включал A/B-тест моделей закупки (Fix vs RTB) для оптимизации CPM. Второй флайт был гибридным (outdoor+indoor) и приурочен к предновогоднему ажиотажу и выходу в сеть «ОКЕЙ». Третий флайт полностью перешел на RTB, а четвертый — на высокоточное управление ставками через Dron.Digital.