Venteil Group: позиционирование, архитектура и айдентика производителя дерматологических средств

Задача

Производитель дерматологических средств защиты не имел прямого контакта с пользователями, что мешало понимать их потребности. Ассортиментная стратегия строилась на стоимости, а не на ценности для клиента. Требовалось сформировать портфельную стратегию, архитектуру бренда и позиционирование, релевантное рынку и целевой аудитории.

Решение

Проведены глубинные интервью со стейкхолдерами, партнерами и аудиторией, анализ конкурентов. Выявлено, что все конкуренты фокусируются на науке и технологиях, упуская человека. Разработана концепция «промышленная революция X», где X — человек. Обновлен логотип и создана дизайн-система с цветовой дифференциацией брендов.