Викторина в стиле второго экрана для шоу «Вундеркинды»
Разработали мини-приложение в Одноклассниках с викториной, синхронизированной с эфиром шоу «Вундеркинды» на «Пятнице!», и привлекли 200 тысяч уникальных пользователей за 4 недели.
- Tagline Awards2022— Лучшее использование игровых механик
Задача
Нужно было привести аудиторию соцсетей к просмотру телешоу, рассказать о новом проекте и повысить его узнаваемость в социальных сетях.
Решение
Адаптировали механику шоу в мини-приложении в Одноклассниках с функцией второго экрана: пользователи играли в викторину одновременно с эфиром, отвечая на те же вопросы, что и звёздные гости. Вопросы синхронизировались с эфиром по всем часовым поясам, а первые три игрока с правильным ответом получали денежный приз. Имена и аватарки победителей выводились на графическую плашку в прямом эфире.
Результат
- 200 000 Уникальные пользователи викторины
- 44 000 Уникальные пользователи по QR-коду из эфира
- 20 млн Охват в социальных сетях
- 30 млн Накопленный охват в эфире
За 4 недели в викторину сыграли 200 тысяч уникальных пользователей, 44 тысячи пришли по QR-коду из эфира. Охват в соцсетях составил 20 млн, накопленный охват в эфире — 30 млн.
7 место в разделе Медиа и СМИ → Таргетированная реклама
Ещё 17 кейсов в категории Медиа → Чат-бот, mini-app
Похожие кейсы
«Без паники» — документальный фильм про первых переболевших COVID-19 в России
Документальный проект «Без паники» о первых переболевших COVID-19 в России набрал более 1 млн просмотров видео и 52 тыс. подписчиков в Instagram.
ГУЛ — временные медиа в эпоху самоизоляции
Создали медиа ГУЛ для Выксы и набрали 10 млн просмотров прямых эфиров за 2 месяца самоизоляции.
Первая в мире презентация сериала в метавселенной Роблокс
Для канала «Суббота!» построили виртуальную Москву в Roblox и провели презентацию сериала «Моя любимая Страшко» с медиа охватом 12 млн.
Запуск новой коммуникационной платформы «Для таких, как вы»
Запустили коммуникационную платформу «Для таких, как вы» для PREMIER: приток подписок вырос в 2,5 раза, а аудитория за лето — на 44%.
«Пацанки». Детективный квест с QR-кодами и телефонными звонками!
Квест с QR-кодами и звонками от участниц шоу «Пацанки» принёс 1,5 млн сканирований и долю канала на 168% выше средней.
Премия «Новое Радио»
Создали виртуальный концертный зал и провели первую в России церемонию вручения музыкальной премии в метавселенной для «Нового Радио».