VIPS: Как переключили внимание зиллениалов с конкурентов и охватили 26 млн человек

Задача

В пиковый летний сезон, при потере части листинга в сети «Пятерочка», требовалось обеспечить сверхинтенсивные продажи в доступных точках и переключить зиллениалов с привычных брендов на VIPS, а также впервые доказать прямую связь видеорекламы с реальными чеками в офлайн-ритейле.

Решение

Создали дерзкий видеоконтент под слоганом «Випсануться можно!» в стилистике «контролируемого безумия», противопоставив яркую индивидуальность бренда офисной рутине. Развернули омниканальный медиа-сплит в Яндекс.Директе и программатике с таргетингом по ОФД-данным, провели A/B тесты креативов и масштабировали наиболее вовлекающий ролик.