Виральная коллаборация Точки и Золотого яблока
Бесплатно продвинули HR-бренд Точки за счет коллаборации с Золотым яблоком, набрав 5 миллионов просмотров.
Награды · 1
бронза
- Tagline Awards2024— Лучшая коллаборация компаний
Задача
Повысить узнаваемость HR-бренда Точки среди соискателей, так как компания в B2B-сегменте малоизвестна широкой аудитории, что затрудняет привлечение кандидатов.
Решение
Использовали виральный формат в Instagram*: организовали переписку между офисами Точки и Золотого яблока через таблички на окнах, снимали процесс на телефон и публиковали рилс-сторителлинг. Стратегия опиралась на «одолжение» популярного бренда для привлечения внимания.
Результат
Рилс набрал 5 миллионов просмотров, охватил 3 миллиона человек, привел 6 000 новых подписчиков, 700 резюме и 8 000 лидов на сайт с вакансиями.