Влияние охватных кампании и детализирование сегментации на узнаваемость FMCG-бренда: кейс ArrowMedia и Viola
Провели сегментацию аудитории и запустили рекламные кампании в соцсетях, что позволило повысить конверсии и снизить CPA: post-click конверсии выросли на 24%, CPA снизился на 19%
Задача
Построить знание о сыре Laplandia после ребрендинга с помощью охватной рекламы на myTarget и ВКонтакте
Решение
Провели детализированную сегментацию аудитории, создали специальные креативы с таргетингом под каждый сегмент и использовали трекер Adriver для сбора данных post-view и post-campaign. Анализировали эффективность кампаний по каналам, адаптировали креативы под разные группы пользователей (гедонисты, семейные и другие).
Результат
Получили на 3% больше кликов, повысили CTR на 3%, увеличили post-click конверсии на 24%, снизили CPA на 19%. В категории «семейные» CPA по post-click (видеокреатив) снизился на 80%.
Похожие кейсы
Лучший телеграм-канал о еде для X5
Переосмыслили контент телеграм-канала X5 — вовлечённость выросла на 46,9%
Нейроквест ВКонтакте для сибирской сети доставки японской еды «Японори»
Разработали приключенческую мини-игру с помощью нейросетей для сети доставки суши и роллов «Японори», добившись роста продаж на 153%
Sибирская коллекция: как холопы Акинфеева пельмени есть звали
Провели маркетинговую кампанию для бренда пельменей — охват составил более 15 000 000 человек
Аврора Бушеарис, коммуникационная кампания сети пекарен буше
Создали визуальную и коммуникационную Вселенную «Аврора Бушеарис» для сети кафе-пекарен «Буше», достигнув охвата в 500 000 пользователей в социальных сетях
+98% к РТО от CVM-маркетинга: системная имейл-коммуникация для доставки «Пятерочки»
Выстроили систему CRM-коммуникаций для «Пятёрочки Доставки» — увеличили инкрементальный РТО на 98% с февраля по июль 2023 года
Instamart/СберМаркет: масштабирование и выход в регионы
Разработали и реализовали стратегию продвижения для Instamart — количество новых клиентов выросло на 170%, объём повторных продаж — на 140%.