«Всё, что я захочу»: как мы увеличили знание об Авито Доставке
Провели рекламную кампанию для Авито Доставки, увеличив знание о сервисе среди целевой аудитории до 51% (при плане 40%) и повысив доверие к бренду на 89%
- Tagline Awards2022— Лучший видеопроект
- Tagline Awards2022— Лучшая вирусная кампания
- Tagline Awards2022— Лучший спецпроект с блогерами
Задача
Увеличить уровень знания об Авито Доставке среди женской аудитории 18–24 лет и улучшить имиджевые атрибуты сервиса: восприятие как подходящего для целевой аудитории, выгоды от сделки и доверия к бренду
Решение
Запустили масштабную кампанию с привлечением инфлюенсера (Клавы Коки), создали видеоклип и TikTok-челлендж, продвигали в соцсетях и СМИ, чтобы отстроиться от ассоциации с курьерами и сделать акцент на ПВЗ
Результат
Знание об Авито Доставке среди видевших рекламу достигло 51% (при плане 40%), доверие к бренду повысилось на 89%, получены высокие охваты: более 15 млн просмотров на YouTube и более 3 млрд просмотров в TikTok
Похожие кейсы
Durex. Говорим с удовольствием
Запустили первый в России секс-образовательный сервис в VK для Durex и охватили 13,93 млн пользователей
Жизнь — это лента событий
Создали ТВ-сериал для Lenta, который занял 5-е место в рейтинге общего уровня симпатии
Следующая станция — Азия: РК в поддержку азиатских новинок Самоката
Разработали 3D-ролик для медиафасадов и 2D-ролики для TV и OLV, чтобы привлечь внимание к товарам онлайн-ритейлера — 23% жителей и гостей Москвы увидели 3D-ролик
Лента — звуки Ленты
Создали имиджевый ролик для «Ленты» — количество просмотров на YouTube-канале выросло на 4407% по сравнению со средним показателем последних 20 роликов
Reels, shorts, клипы: вертикальные видео как способ взаимодействия с аудиторией
Создали серию вертикальных видео для Doubletapp, что увеличило охваты на 279% в день DUMP.
Проект Media Mix
Запустили первый видеоподкаст о рекламе и маркетинге с экспертами индустрии — собрали более 300 000 просмотров и прослушиваний