Выделили ЖК Headliner среди других

«Ишь, Миш!» ·Кортрос ·2022

Разработали коммуникационную стратегию для комплекса Headliner и увеличили охват постов на 72% за 1,5 года

Задача

Закрепить знание о комплексе жилых небоскрёбов Headliner, сформировать ассоциацию с сегментом бизнес-аудитории, создать образ лучшего комплекса бизнес-класса в Москве, вызвать у аудитории чувство гордости и удовлетворения от покупки

Решение

Сделали упор на динамичные визуалы, сдержанную цветовую гамму, кинетическую типографику и короткие тексты в соцсетях. Разработали контент-карту с публикациями о жителях, сотрудниках, мероприятиях и креативными разборами планировок с отсылками к популярным персонажам. Использовали монохромную кинетическую типографику и сдержанную цветовую палитру (чёрный, белый, холодный красный) для создания образа лидерства и первенства.

Результат

За 1,5 года охват постов вырос на 72% (до 917 167 пользователей), охват сторис увеличился в 230 раз (до 251 772 пользователей), реакции на контент выросли на 85% (21 811 реакций), комментарии — в 119 раз (954 комментария). Получили 10 714 переходов на сайт, более 4500 человек изучили две и более страниц, среднее время на сайте — 2 минуты, 126 звонков и 46 заявок на обратный звонок