Вывод инъекционного препарата на рынок: рост обсуждаемости бренда в 3 раза

Задача

Осенью 2022 года дистрибьютор выводил на российский рынок новый инъекционный препарат. Целевая аудитория уже знала аналоги конкурентов, а на рынке присутствовал контрафакт под именем бренда. Требовалось сформировать корректное восприятие продукта, несмотря на законодательные ограничения прямой рекламы, и увеличить осведомлённость врачей и пациентов.

Решение

На основе мониторинга в Brand Analytics оценили инфополе, выявили 157 площадок с некорректной информацией и заменили материалы на 97 из них. Проанализировали целевую аудиторию по географии и демографии, определили УТП и точки роста, скорректировали коммуникационную стратегию. Обнаруживали специалистов, использующих поддельный препарат, и выстроили систему реагирования на отзывы с привлечением врачей-амбассадоров.