White Square X: ребрендинг международного фестиваля рекламы и маркетинга

Задача

Ежегодная смена айдентики перестала работать на развитие бренда: каждый новый стиль конкурировал с предыдущими и требовал всё более громких визуальных приёмов.

Решение

Вернулись к происхождению названия и связи с произведением Казимира Малевича. Вместо декоративного прочтения квадрата основой системы стала метафора «Белое на белом» — сдержанный визуальный язык, отражающий зрелость фестиваля.