Яндекс Маркет: двукратный рост первых покупок при снижении CPI, CAC и ДРР
ML-оптимизация DSP-кампаний для Яндекс Маркета привела к двукратному росту первых покупок и снижению CPI на 28% на Android.
Задача
Повысить эффективность перформанс-маркетинга: привлекать пользователей, совершающих покупки, оптимизировать ДРР и удерживать CPI/CAC в рамках KPI в условиях растущей стоимости трафика.
Решение
Запустили кампанию без ограничений для сбора данных, затем поэтапно обучили ML-модели на установку, первую покупку и повторные покупки. Алгоритмы динамически управляли ставками, оценивая качество каждого показа, а команды контролировали источники и обновляли креативы.
Результат
- ×2 Рост первых покупок (когорта 0-го дня)
- ×3,3 Рост повторных покупок (когорта 30-го дня)
- −28% Снижение CPI на Android
- −34% Снижение CAC на Android
За четыре месяца первые покупки выросли вдвое, повторные — в 3,3 раза. На Android CPI снизился на 28%, CAC — на 34%, ДРР — на 30%; на iOS CPI снизился на 14,5%, CAC — на 17%, ДРР — на 14,6%.
Ещё 102 кейса в категории Маркетплейс → Мобильное приложение
Похожие кейсы
Дизайн и разработка интранета и мобильного приложения Doubletapp IS — системы управления студией
Разработали собственную CRM-систему для управления студией Doubletapp: время на выплаты сократилось с нескольких дней до 2 часов в месяц.
AR-приложение о темной стороне работы digital-агентства
Создали AR-постер с анимированными сюжетами о тёмной стороне digital-агентства: 96% зрителей досмотрели все сюжеты до конца.
Busimi: разработка цифрового продукта для роста лояльности и заказов
Разработали дизайн-концепцию мобильного приложения для сети суши-ресторанов Busimi: отложенная авторизация, быстрые сценарии заказа и фирменный персонаж.
Создание корпоративной игры Hello Digital
Создали корпоративную игру для компании MST — количество скачиваний в Play Маркет и App Store превысило 4 000
Мобильное приложение «Клуб Друзей» для SPAR и «Семья»
Разработали мобильное приложение для программы лояльности, объединяющее сети магазинов, и за 9 месяцев привлекли 180 000 пользователей.
Мобильное приложение Дизайнерс с собственным текстовым редактором
Разработали мобильное приложение для платформы Дизайнерс с собственным текстовым редактором, обеспечив полную функциональность десктопной версии.