Ясное утро: рост обращений в 1,8 раза и снижение стоимости лида на 46% в Яндекс Директе

Задача

Требовалось увеличить количество обращений с рекламы в 1,5–2 раза без роста их стоимости в рамках заданного бюджета.

Решение

Провели аудит, выявили неэффективные срезы по полу и возрасту. Отключили пакетную стратегию, перераспределили бюджеты между кампаниями, настроили повышающие корректировки на мужскую аудиторию 25–54 лет и исключили возрастные группы 0–24 года. Для кампании по благотворительности задали оптимизацию по целям — рекуррентные и разовые платежи.