Юные блогеры страны в Мейковер-шоу «Переодетки» для SELA.
Создано шоу «Переодетки», которое собрало почти 7 млн просмотров полных эпизодов и повысило частоту покупок клиентов на 11%
Задача
Разработать уникальный развлекательный формат для бренда, получить не менее 5 млн просмотров шоу, стимулировать распространение контента в соцсетях и увеличить ключевые бизнес-показатели (частота покупок, средний чек, доля лояльных клиентов) на 5%
Решение
Создано шоу, где дети выбирают одежду для родителей, что переворачивает привычный сценарий семейного шопинга и превращает его в источник веселья. В центре шоу — Лия и её папа-блогер, которые приглашают семьи известных блогеров и артистов. Бренд интегрирован в контент без навязчивой рекламы, что позволило создать «домашнюю» атмосферу и укрепить эмоциональную связь с аудиторией.
Результат
Достигнуты более 42 млн просмотров тизеров и клипов, почти 7 млн просмотров полных эпизодов, рейтинг 7,6 на Ivi. Частота покупок среди взаимодействовавших с проектом выросла на 11%, средний чек — на 10%, доля лояльных клиентов — на 8 п.п. Появился запрос на второй сезон ещё до окончания первого.