Захватить город и чарты: кейс Яндекс Музыки Казахстан и АЙNET по запуску дебютного альбома Yenlik
Разработали офлайн-кампанию для продвижения альбома Yenlik, что увеличило число слушателей в 3,7 раза.
Задача
На перенасыщенном музыкальном рынке требовалось при ограниченном бюджете превратить релиз альбома в городское событие, создав физический контакт аудитории с артисткой и сохранив искренность её творчества.
Решение
За месяц разработали и реализовали стратегию из трёх направлений: анонс на футбольном матче с караоке-строчками на LED-экранах, городская инсталляция на лестнице Кок-Тобе с цитатами из альбома, а также мерч-бокс с ювелирным украшением и арома-бумагой, отражающими тематику альбома.
Результат
Альбом удерживал №1 в чарте Яндекс Музыки Казахстана более трёх недель, число слушателей Yenlik выросло в 3,7 раза, а Instagram* певицы привлёк 79 тыс. новых подписчиков (рост более 45%).
Похожие кейсы
Витрины Балета
Организовали спецпроект «Витрины балета» для продвижения сериала «Балет» на Wink — перевыполнили KPI на 20–25%, охватив более 10,6 млн человек
Мультиформатная промокампания IT-конференции E-CODE
Провели маркетинговую кампанию для конференции E-CODE, увеличив количество регистраций на 50% и охватив 55 млн человек онлайн
Спецпроект-анонс дебютного альбома Yenlik
Поддержили выход альбома Yenlik через спортивное событие, городскую инсталляцию и мерч-бокс — превратили музыкальный релиз в полноценный эмоциональный опыт
Тур в Кустодию от Сбера: иммерсивное путешествие по выставке с ожившими картинами и AR-гидом
Создали иммерсивный цифровой опыт для выставки работ Кустодиева — повысили посещаемость и вовлечённость посетителей
Продвижение мультфильма «Лудлвилль» от Союзмультфильм
Отказались от буквы «Л» в коммуникации для продвижения мультфильма «Лудлвилль» — получили более 10 миллионов просмотров публикаций
9 мая: мост между эпохами от Сбера – превращение улиц городов в открытый музей истории с помощью DOOH
Создали проект «Места памяти» для Сбера — усилили лояльность к бренду и восприятие его как разделяющего ключевые ценности общества