Как строить и проверять гипотезы о поведении целевой аудитории
Таргетированная реклама ВКонтакте принесла 76 заявок на «Акселератор городских креативных событий» для кемеровского фонда «ВСоЗнании» при цели 50.
Задача
Привлечь минимум 50 участников из числа активных жителей Кемерова для участия в образовательном проекте фонда за полтора месяца.
Решение
Провели анализ мотивов аудитории, разделили её на три сегмента по готовности к действию и протестировали гипотезы в таргетированной рекламе ВКонтакте. Наибольшую эффективность показали тизеры для сформированной потребности и эмоциональные посты для первого касания.
Результат
- 30% Конверсия в заявку на участие
- 76 Заполненные заявки на участие
- 265 Переходы на форму заявки
За месяц получено 76 заявок при цели 50, конверсия в заявку составила 30%.
Ещё 42 кейса в категории НКО → Таргетированная реклама
Похожие кейсы
Промосайт игры BRAINSTORM для вузов Томска
Создали промосайт и игру BRAINSTORM в Roblox для вузов Томска — в неё сыграли более 300 000 абитуриентов.
Челлендж #10процентовдляжизни для DonorSearch привлёк 6 брендов и охватил 40+ млн человек
Запустили социальный челлендж #10процентовдляжизни для DonorSearch, который привлёк 6 брендов и охватил более 40 млн человек.
Доброшрифт
Создали благотворительный шрифт из почерков детей с ДЦП и собрали более 8,5 млн рублей на реабилитацию за первый месяц.
Дельфин — Ладони
Песня Дельфина и вечный digital-памятник с именами погибших врачей собрали более 1,5 млн рублей для фонда «Вблагодарность».
Начни Игру: 2 сезон
Создали фирменный стиль, дизайн и разработку веб-портала и админки конкурса «Начни игру» для молодых разработчиков игр.
Спецпроект с фондом «Искусство быть рядом» в поддержку детей с аутизмом «Станьте особенными для особенных»
Спецпроект с генератором особенных признаний для фонда «Искусство быть рядом» привлёк 60+ млн показов и 38К+ переходов на сайт акции.